iPhone 5 在 9 月 12 日發表之後，至今不過短短三個月，網路上就傳出 iPhone 5S 要寶刀出鞘的消息！初次看到這個消息，相信許多朋友一定嚇一大跳吧！甚至，也可能會懷疑難道 Apple 將要打破一年推出一隻新手機的傳統？未來半年就要發表一次嗎？也許，這是可能會發生的事情喔！
Apple 公司前執行長 John Sculley 雖然已經不再掌握 Apple 公司，但他依然長期給予支持 Apple 的股東和分析師一些有關公司狀況的意見。而根據最近一期的 The Motley Fool 報導內容指出，John Sculley 最近一次接受 CNBC 採訪時，就提到他對 Apple 公司相當有信心，對前景非常樂觀。有前執行長給予的信心當然是件好事。不過，John Sculley 指出，Apple 目前正在進行一些內部調整的計畫，尤其以產品的生命週期為最重要的計畫之一。
對 Apple 來說，一年發表一次新的手機是一個傳統。不過，隨著 Samsung、HTC…等各家陣營不停推出不同的產品，市場上充斥各種不同的競爭產品，每當 iPhone 推出後，各家廠商就會推出更好、更新的產品，也因此 iPhone 推出雖然會引起一番熱潮，但是後續一年仍需猛力抵抗後起之秀的新款手機才行；加上日新月異的科技發展、大家都想追求手機霸主的地位，也因此不停模仿、超越也是各家手機製造大廠的重要課題之一。綜觀這些原因，也讓一年推出一隻手機的 Apple 更顯得吃虧許多。
John Sculley 在採訪中又曾提到，雖然 Apple 傳統是一年推出一隻手機，可是事實上它是兩年才真正推出一款革新的產品，像是 iPhone 3G、iPhone 4、iPhone 5，真正的改款都須要2年的時間，每次改款的工料細緻度更是令人讚嘆。而 Apple 公司下游整體供應鏈是如此巨大複雜，卻又可以和 Apple 完全磨合，並順利推出各種複雜度高的產品。從這一點也可以看到 Apple 公司整體的溝通和運作應該是相對順暢。但自從 Steve Jobs 逝世後，外界擔心 Apple 的未來性是不是會因為 Jobs 離開而失去信心、沒有展望，John Sculley 對這件事情的看法倒是認為是外界低估的 Apple 的能力和它的運作方式，才會擔心 Apple 公司的未來性吧。
從 John Sculley 的採訪內容中，我們會發現 Apple 是一家相當具有前景的公司，只是因為已故創辦人賈伯斯太過優秀，因此掩蓋掉許多 Apple 的光環，但也因為領導人的魅力 Apple 的溢價風波不同，也造成這陣子的跌停風波。
但就 John Sculley 透露希望 Apple 能縮短產品的週期的想法，加上 iPhone 5S 的背板又在網路上悄悄現身的消息，看來 Apple 未來很有可能縮短產品開發時間，繼續稱霸手機市場！
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